Si Jobs miingon, "Giunsa sa usa ka kostumer ang pag-unpack sa usa ka telepono kasagaran ang katapusan nga butang nga gikonsiderar sa usa ka tradisyonal nga tigdesinyo sa produkto.Apan alang sa Apple, ang barato nga kahon sa pagputos sama ra nga takus sa atensyon sama sa taas nga margin nga iPhone, iPad, ug Macbook nga naa niini..”Gihatagan og dakong importansya sa Apple ang usa ka morag walay hinungdan nga kahon sa pagputos, ug pinaagi sa balik-balik nga pag-optimize sa packaging, natubag ang lain-laing mga panginahanglan sa mga kustomer base sa "function" ug "aesthetics".